Como criar URLs amigáveis para SEO: práticas recomendadas e muito mais
21.Dec.2023A maioria das empresas se concentra em incorporar palavras-chave específicas em seu conteúdo para impulsionar os esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). E, por um bom motivo: as palavras-chave ajudam você a aparecer entre os primeiros nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Mas, ao contrário da crença comum, eles não são o único fator que contribui para o SEO. Você também precisa otimizar seu URL para SEO – os mecanismos de pesquisa usam URLs para entender do que se trata uma página. Suas chances de classificação entre os primeiros disparam se você tiver URLs bem estruturados e precisos. Felizmente, otimizar URLs para SEO não é uma cirurgia cerebral. É algo que você pode aperfeiçoar em pouco tempo com orientação adequada. E o Bitly tem como objetivo capacitar os clientes. Aqui está uma análise aprofundada dos URLs compatíveis com SEO e como criá-los para obter o máximo de tráfego do mecanismo de pesquisa. O que é um URL? Quando se trata de uma URL devidamente otimizada, o primeiro passo é saber a diferença entre uma URL e um nome de domínio. URL significa Uniform Resource Locator e é usado para referenciar a localização de um recurso da web em uma rede de computadores e o mecanismo usado para recuperá-lo. Por outro lado, um nome de domínio é apenas uma parte do seu URL. Aqui está um exemplo de URL para entender melhor sua anatomia: https://cut.wf/blog/qr-code-rsvp/ Neste exemplo: O https:// é o esquema que orienta os servidores sobre o protocolo a ser usado para acessar uma página do seu site. A parte mais pequena é o nome de domínio , que mostra aos visitantes que eles estão no site da sua marca. O .com é o domínio de nível superior (TLD) , que normalmente mostra o tipo de entidade na qual você registrou sua empresa na Internet. O / é o caminho . O blog é uma subpasta ou subdiretório que mostra aos rastreadores da web e aos visitantes do site em que parte do site eles estão. O qr-code-rsvp é o slug , que serve como identificador exclusivo de uma página. Ao criar um site, um URL amigável para SEO é essencial para otimizar adequadamente sua página para mecanismos de busca como o Google. Isso ajuda a garantir que seu público-alvo possa encontrar você. Por que os URLs são importantes para o SEO? Muitos veem as palavras-chave como o único aspecto de um SEO bem-sucedido. A otimização de URL é uma parte essencial, embora muitas vezes esquecida, para obter vantagem sobre seus concorrentes. A otimização eficaz de URL permite que você aproveite os seguintes benefícios: URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa são um fator de classificação e, portanto, impactam a localização do seu site nos resultados de pesquisa. Eles tornam seu site mais fácil de navegar pelos visitantes. Isso pode afetar o tempo que alguém passa em seu site e quantas páginas clica, o que também pode melhorar seu SEO. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa fazem conexões entre as páginas por meio de seus URLs, garantindo ainda mais eficiência de SEO para o seu site. Embora os links amigáveis para SEO não sejam o ponto principal do SEO ou mesmo a parte mais importante dele, é vital não negligenciar um URL de SEO forte como parte de sua estratégia online. Com o Bitly, você pode medir a eficácia de seus URLs para determinar se eles precisam de ajustes. Através da sua conta, você obtém análises detalhadas: Cliques ao longo do tempo Cliques por referenciador Melhor desempenho por cliques Cliques por localização Essas informações podem ajudá-lo a avaliar o engajamento e a taxa de cliques (CTR). Se o seu engajamento e CTR estiverem baixos, você provavelmente precisará fazer mais para tornar seu link mais amigável para SEO. Como identificar um URL amigável para SEO Às vezes, você pode dizer o quão amigável é um URL para SEO olhando para ele. URLs amigáveis para SEO normalmente têm uma estrutura simples e contêm palavras-chave descritivas que permitem aos visitantes do site decifrar o que eles levam. Também indicam claramente o conteúdo de suas páginas, contêm hífens (-) para separar as palavras e facilitar a leitura e são curtos. Essas qualidades melhoram a experiência dos visitantes e facilitam a indexação das páginas pelos rastreadores da web. Você pode otimizar diferentes partes de um URL para torná-lo mais amigável ao SEO. Para o esquema, use https em vez de http , pois o primeiro cria uma conexão mais segura – embora este não seja um fator direto de classificação, é um sinal técnico que o Google usa para determinar a classificação da página . Para o domínio, use um nome que reflita sua marca ou seja relevante para seu conteúdo. Domínios excessivamente complexos ou não relacionados podem afetar sua classificação. Para o slug, incorpore palavras-chave e separe-as com hífens para torná-las mais legíveis. Evite palavras irrelevantes como “o” e “mas”, pois elas não agregam nenhum valor ao seu URL – elas apenas o tornam volumoso. Quanto mais simples for o seu URL, melhor para o SEO. Vamos nos aprofundar em alguns dos elementos mais críticos que uma URL amigável para SEO deve ter. Palavras-chave Você provavelmente já sabe como é vital incorporar palavras-chave ao seu conteúdo. Mas poucas pessoas sabem que palavras-chave também são vitais em URLs. Eles informam aos rastreadores da web e aos visitantes do site o que o seu link contém antes mesmo de abri-lo e podem, portanto, determinar se clicarão nele. Use palavras-chave relevantes em seu URL. Se estiver realizando uma campanha promocional, você pode usar promoção como palavra-chave, pois ela mostra o que sua página contém. Bitly permite que você personalize seus URLs para refletir sua finalidade. Você pode adicionar sua palavra-chave preferida no final dos links enquanto encurta URLs longos para indicar o conteúdo de suas páginas. Comprimento do URL A barra de endereço de um navegador pode conter até 2.048 caracteres . Mas só porque pode, não significa que deveria . Embora possa ser tentador ser o mais detalhado possível em seus URLs, isso prejudicará mais sua classificação de SEO do que ajudará. Opte por URLs curtos com palavras-chave descritivas. Bitly ajuda os clientes a manter comprimentos de URL apropriados, removendo todos os caracteres não essenciais. Links encurtados normalmente contêm de 10 a 30 caracteres, apenas o suficiente para indicar o conteúdo da sua página sem serem muito complicados. Legibilidade Você precisa encontrar um equilíbrio entre brevidade e concisão ao criar seus URLs. A legibilidade é vital para um SEO bem-sucedido, pois torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem seus URLs e para que os visitantes os lembrem e compartilhem. Este último pode resultar em aumento do tráfego da web. Melhore a legibilidade dos seus URLs mantendo-os curtos. Aqui estão alguns exemplos de como o Bitly promove a legibilidade enquanto mantém a essência do conteúdo vinculado: https://www.example.com/deals/special-offers-winter-sale : Se encurtado pelo Bitly, o link seria algo como: https://cut/winter-sale-deals . O novo link é mais conciso. Agora, um exemplo da vida real: https://www.usatoday.com/story/travel/2022/02/10/amtrak-deal-valentines-offer-sale/6741296001/ torna-se https://cut.wf/amtrak-valentines . Este último é mais legível e, como tal, pode promover os seus esforços de SEO. Também pode permitir que você expanda os esforços de marketing para canais com caracteres limitados, como mídias sociais e SMS. 15 práticas recomendadas para criar URLs amigáveis para SEO Ao elaborar sua estratégia de SEO, é essencial considerar as áreas que seus concorrentes ignoram. Compilamos uma série de práticas recomendadas de URL de SEO para ajudá-lo a levar seu site para o próximo nível. 1. Combine URLs com o título de uma página A melhor estrutura de URL para o sucesso de SEO é fazer com que seu URL corresponda ao conteúdo do seu site. Seu URL é uma das primeiras coisas que os rastreadores de mecanismos de pesquisa examinam. A maioria dos administradores de sites combina URLs com títulos de páginas naturalmente. Mas é uma boa ideia verificar se o URL e o título da página têm a mesma intenção de pesquisa. 2. Mantenha os URLs simples A simplicidade é uma prática recomendada vital de SEO. Remova palavras desnecessárias de seus URLs para permitir que humanos e máquinas entendam o conteúdo de suas páginas rapidamente. Por exemplo, palavras comuns como “e” e “o” podem ser removidas. Aqui está um exemplo de como isso pode funcionar na prática: https://www.cut.wf/blog/how-to-optimize-url-structure-for-seo vs. https://www.cut.wf/blog/optimize-url-estrutura-for-seo Veja a diferença? O segundo exemplo ainda usa as mesmas palavras-chave, mas remove quaisquer palavras extras que não acrescentam significado. Um ser humano pode olhar para o segundo URL e saber imediatamente o que verá ao seguir o link. 3. Crie URLs descritivos Os algoritmos complexos do Google dependem de acessibilidade e usabilidade. Quanto mais descritivo for um URL e legível para um ser humano, melhor será para o Google. Use um domínio descritivo relevante para sua marca e o que ela faz para maximizar a legibilidade. Deve ser direto, direto ao ponto e fácil de lembrar. 4. Use letras minúsculas A legibilidade é essencial em qualquer bom URL de SEO. Para melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa, evite usar letras maiúsculas. A mistura de letras maiúsculas e minúsculas reduz a legibilidade e faz com que seu URL pareça confuso, criando uma sensação de desconfiança em seu site. A estrutura também pode confundir os rastreadores e visitantes dos mecanismos de pesquisa. Principalmente quando se trata de memorização, letras maiúsculas tendem a complicar as coisas. 5. Elimine a pontuação dos URLs URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa nunca incluirão pontuação. Embora a pontuação seja aceitável e necessária para títulos de páginas e meta descrições, ela tende a ser confusa em URLs. Isso pode tornar mais difícil para os visitantes lembrarem seu URL e para os rastreadores decifrarem a intenção de seus links. 6. Evite adicionar subpastas aos seus URLs Parte de tornar os URLs tão legíveis e amigáveis quanto possível envolve torná-los curtos, diretos e diretos. Manter muitas subpastas pode impedir que você consiga isso. Remova subpastas desnecessárias, pois elas dificultam o rastreamento do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Preste atenção especial se você usa construtores de sites como o WordPress, pois eles usam automaticamente o local da subpasta como URL padrão. 7. Use hífens , remova sublinhados Dividir as palavras em seus URLs com hífens melhora a legibilidade para seu público-alvo e mecanismos de pesquisa. Um dos debates mais acalorados no mundo dos URLs de SEO é se hífens ou sublinhados são a opção preferida do Google. O Google prefere hífens a sublinhados. O mecanismo de pesquisa não considera hífens e sublinhados intercambiáveis. Os hífens são vistos como separadores de palavras, enquanto os sublinhados são juntadores de palavras. Portanto, os sublinhados podem dificultar a indexação correta da sua página e, portanto, mais difícil de ser encontrada pelo seu público-alvo. 8. Use uma palavra-chave primária Usar palavras-chave é uma das etapas mais essenciais para melhorar o SEO . Se você puder inserir uma palavra-chave relevante em algum lugar, isso beneficiará muito a sua otimização. Ao criar URLs amigáveis para SEO, faça o possível para incluir a palavra-chave primária. Considere sua palavra-chave primária para cada página específica e use-a em algum lugar de seus URLs. 9. Fique longe de parâmetros dinâmicos Um URL dinâmico é simplesmente um URL que executa um script. A maneira mais fácil de identificá-los é procurar símbolos especiais no URL. Você os verá frequentemente em sites de comércio eletrônico. Embora permitam flexibilidade e escalabilidade, não são as melhores opções para SEO. URLs estáticos têm vantagem porque são curtos e claros e reduzem o risco de conteúdo duplicado, permitindo que os mecanismos de pesquisa indexem as páginas de maneira mais adequada. Se você tiver links dinâmicos, use o encurtador de URL do Bitly para remover os parâmetros dinâmicos e tornar seu URL mais amigável para SEO. 10. Use tags canônicas quando necessário Se o seu site tiver versões diferentes da mesma página, você precisa garantir que o Google não indexe cada versão como uma página separada. Diferentes versões podem incluir: http://cut.wf www.cut.wf https://cut.wf Todos esses URLs levam ao mesmo lugar, por isso é importante garantir que o Google veja esses links como consolidados. Um backlink de um dos URLs acima deve contar para todas as versões da página. O uso da tag canônica em cada variação da mesma página comunica ao Google que todas as versões devem ser consideradas o mesmo URL. Uma tag canônica é um elemento HTML que evita problemas de conteúdo duplicado. 11. Gerencie redirecionamentos com cuidado URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa reduzem ao mínimo os redirecionamentos ou os eliminam completamente. A remoção de redirecionamentos acelera o tempo de carregamento e melhora a experiência dos visitantes, aumentando as chances de permanecerem no seu site por mais tempo. Essas informações são compartilhadas com o Google e podem melhorar sua classificação. Às vezes, os mecanismos de pesquisa não seguem os redirecionamentos corretamente, se é que o fazem. Isso significa que uma página inteira (e o tempo que você gastou construindo-a) pode ser completamente desperdiçada. Então, se puder, evite-os. Se não puder, use um redirecionamento 301 em vez de um redirecionamento temporário. Os redirecionamentos 301 transferem 90-99% do poder de classificação para a nova página , portanto, o Google não penalizará você por inserir um redirecionamento necessário. 12. Escolha os nomes de domínio corretos para futuros sites Qualquer pessoa familiarizada com o mercado de nomes de domínio sabe que a compra de determinados nomes de domínio pode custar milhares de dólares. Há uma razão para isso. Muitos nomes de domínio premium já estão cheios de palavras-chave naturalmente. Domínios mais curtos com palavras-chave comumente pesquisadas sempre terão uma classificação melhor. Embora isso seja menos importante do que costumava ser (e certamente não há razão para abandonar seu domínio atual), é algo para se ter em mente ao configurar futuros sites. Observação lateral: quando se trata de seus concorrentes mais próximos, o Google frequentemente os diferencia por meio de consultas de marca. Se o seu nome de domínio for mais próximo da consulta que você está tentando classificar, isso dará um impulso extra ao seu site. 13. Prepare seus URLs para o futuro Não é incomum que páginas específicas, especialmente blogs, contenham uma data. Por exemplo, se estiver escrevendo sobre as principais dicas de SEO que são relevantes no momento, você pode incluir “2023” ou “2024” no título. Só porque você o incluiu no título do post não significa que ele deva ser apresentado no URL. Isso pode fazer com que sua página fique desatualizada, portanto, certifique-se de preparar seus URLs para o futuro, evitando datas. À medida que sua postagem envelhece, você pode atualizá-la com conteúdo perene para mantê-la relevante. Ao deixar a data de fora da estrutura de URL de SEO, você pode manter o mesmo URL e todos os links que o acompanham por mais tempo. 14. Com barra final ou sem barra final? Pode parecer uma questão relativamente insignificante, mas o debate constante continua sobre se os URLs devem conter a barra final. A barra final geralmente é vista no final dos URLs e tem a seguinte aparência: “/.” Durante anos, a posição do Google sobre a barra final não era clara. Mas o Google reafirmou repetidamente que a escolha é sua. A barra final não tem impacto na sua classificação. Embora as práticas recomendadas indiquem que você deve usar a barra final, esta é uma daquelas raras ocasiões em que a barra final pode ser ignorada. Os próprios URLs do Google não contêm a barra final. Nosso conselho é manter a consistência no uso da barra final. Se você usá-lo em sua página inicial, use-o também em todas as outras páginas. Se você não usá-lo em uma página, deixe-o nas outras páginas. Também é aconselhável consolidar ambas as versões de sua página com barra final/sem barra final com uma tag canônica. 15. Use URLs personalizados Com alguns links, nem sempre é possível seguir as práticas recomendadas de URL de SEO. Às vezes, a estrutura do URL pode estar fora de seu controle. Por exemplo, você pode não ter controle total sobre as subpastas do seu site se integrá-lo a serviços de terceiros. Isso normalmente acontece em sites de comércio eletrônico, onde os fornecedores têm o poder de criar suas próprias subpastas. Então, o que você faz nessa situação? Aproveite as vantagens dos links de marca. Links de marca têm uma forte estrutura de URL SEO que pode ajudar a contornar a falta de controle de URL. Ao usar um URL curto de marca , você pode incluir um domínio personalizado e uma tag de barra. Em vez de uma sequência aleatória de caracteres que apenas dissuadirá os visitantes do site, você pode criar um link que atenda a todos os requisitos de SEO de URL. Construa seu URL SEO com CutLink Seus URLs fazem mais do que apenas direcionar o público para o seu site. Eles também impactam sua classificação de SEO, tornando sua otimização vital. Simplifica Bitly o processo de criação de URLs amigáveis para SEO. Você pode encurtar URLs longos para torná-los mais concisos e amigáveis ao SEO, e personalizá-los adicionando identificadores de página exclusivos para tornar mais fácil para os rastreadores da web e visitantes do site decifrarem o conteúdo da sua página. Você também pode avaliar suas taxas de cliques por meio da plataforma Bitly Connections para avaliar o tráfego do seu site. Cadastre-se hoje mesmo para uma conta Bitly para otimizar seus URLs para SEO e desfrutar de melhores classificações!